Nhóm nhạc dẫn đầu xu hướng K-pop BTS ra mắt vào năm 2014 với phong cách đậm chất hiphop, từ đôi sneaker cao cổ, khăn bandana, kính râm cho đến những chiếc mũ snapback. Khi nền công nghiệp giải trí Hàn quốc tập trung với những nhóm nhạc nam khoác lên mình những trang phục đẹp mắt thì hiếm ai nhận ra rằng BTS sẽ trở thành những thần tượng nổi bật trong giới thời trang.
Tháng trước, Tổng thống Hàn Quốc Moon Jae In đã chỉ định hành động toàn cầu hóa vai trò ngoại giao văn hóa. Và nhiệm vụ chính thức đầu tiên của nhóm với tư cách là “Đặc phái viên Tổng thống đặc biệt cho thế hệ tương lai và văn hóa” là xuất hiện tại SDG Moment – Cuộc họp thứ hai dành cho các mục tiêu phát triển bền vững của LHQ. Trong sự kiện này, nhóm nhạc đã bày tỏ sự ủng hộ đối với những nỗ lực của cộng đồng quốc tế nhằm giải quyết những thách thức toàn cầu như biến đổi khí hậu và trang phục BTS mặc trong bài phát biểu đã trở thành chủ đề bàn tán của mạng xã hội. Mặc dù nó có vẻ nhỏ bé, nhưng tác động của tủ quần áo của mọi người đối với khí hậu khá lớn, vì ngành công nghiệp thời trang thải ra khí độc hại trong khi thiếu các phương pháp xử lý thích hợp. Nhóm đã mặc những bộ vest được làm từ chất liệu thân thiện với môi trường khi đứng phát biểu về cuộc khủng hoảng khí hậu, tạo được tiếng vang đến những ai còn thờ ơ về vấn đề cấp bách này.
Các thành viên trong nhóm nhạc đã sử dụng thương hiệu thời trang thân thiện với môi trường Re Code của Kolon Industries. Thương hiệu Hàn Quốc này được thành lập vào năm 2012 và coi trọng thời trang mới mẻ, đề cập đến việc tái chế quần áo cũ hoặc sờn rách để tạo ra những bộ quần áo mới. “Trước sự ngạc nhiên của chúng tôi, Big Hit đã liên hệ với công ty của chúng tôi và hỏi liệu chúng tôi (Re; Code) có thể tạo ra những bộ đồ thân thiện với thiên nhiên cho BTS hay không. Hai bên đã cùng quan điểm về vấn đề biến đổi khí hậu vì công ty của chúng tôi là một công ty thân thiện với môi trường, đó là lý do tại sao chúng tôi muốn trở thành một phần tạo ra sự khác biệt ”, đại diện Kolon nói.
Trong bài phát biểu kéo dài 7 phút của nhóm nhạc, J-Hope nói, “Mọi người đều đồng ý rằng biến đổi khí hậu là một vấn đề quan trọng, nhưng nói về giải pháp tốt nhất có thể không phải là điều dễ dàng.” Ngoài ra, nhóm nhạc còn đeo những chiếc ghim Swarovski pha lê cầu vồng đại diện cho SDG của Liên Hợp Quốc, khi thương hiệu hợp tác cho một dự án thời trang bền vững vào năm 2019. Nhưng đây không phải lần đầu tiên BTS chứng minh rằng những hành động nhỏ cũng có thể gây ra tác động lớn. Mặc dù nhóm nhạc nam dành phần lớn thời gian ở nước ngoài, nhưng họ chưa bao giờ quên mất cội nguồn của mình bằng cách truyền bá văn hóa Hàn Quốc ra toàn cầu.
Như Suga và Jungkook đã từng nói trong một cuộc phỏng vấn rằng họ muốn truyền bá văn hóa Hàn Quốc đến khán giả toàn cầu – các nghệ sĩ thường đan xen truyền thống Hàn Quốc vào âm nhạc của họ và họ thích mặc hanbok, trang phục truyền thống của xứ sở kim chi.
Với bài hát lớn “Idol”, siêu sao K-pop đã bắt đầu truyền bá văn hóa Hàn Quốc trên quy mô toàn cầu. Với các yếu tố truyền thống, họ đã thể hiện nét đẹp thẩm mỹ của văn hoá Hàn Quốc thông qua những bộ trang phục truyền thống với thế giới. Những thiết kế này được làm theo phong cách hiện đại là tác phẩm của nhà thiết kế hanbok nổi tiếng Baek Oak-soo.
3 năm trước, nhóm đã mặc hanbok truyền thống trong suốt 20 phút diễn ra tại Lễ trao giải Melon Music Awards 2018. Trong khi giai điệu cho “Idol” vang lên, Jimin đã mặc một phiên bản hanbok hiện đại màu đen, xuất hiện trên sân khấu và nhảy “buchaechum”, một hình thức khiêu vũ truyền thống của Hàn Quốc sử dụng quạt. Trong khi đó, Jungkook thể hiện sự pha trộn giữa truyền thống và hiện đại bằng cách kết hợp phụ kiện giày Nike Air Jordan Và khi nhóm ngày càng nổi tiếng trên nền âm nhạc toàn cầu, BTS bắt đầu đặt mục tiêu vào lĩnh vực thời trang. Vào tháng 4, thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton đã chọn 7 thành viên làm đại sứ thương hiệu.
Việc hợp tác với nhà mốt nổi tiếng không có gì ngạc nhiên vì các biểu tượng nhạc pop đã hé lộ sự hợp tác này khi diện những thiết kế của Louis Vuitton cho Lễ trao giải Grammy năm 2021. Nhóm cũng rất chuộng đồ của hãng và thường xuyên diện trong MV âm nhạc, chụp ảnh tạp chí hay thậm chí là ngoài đời. Với tầm ảnh hưởng của mình, không ít lần sản phẩm Louis Vuitton “cháy hàng” vì được các thành viên BTS diện.
Nhà mốt Pháp bày tỏ: “Các biểu tượng nhạc Pop nổi tiếng thế giới BTS được công nhận vì những thông điệp truyền cảm hứng mang lại ảnh hưởng tích cực. Louis Vuitton rất vui mừng chào đón các thành viên RM, Jin, SUGA, J-hope, Jimin, V và Jung Kook”. Đáp lại tình cảm của Louis Vuitton, BTS chia sẻ: “Trở thành đại sứ toàn cầu của Louis Vuitton là một khoảnh khắc có ý nghĩa đối với BTS và chúng tôi mong đợi các dự án của nhóm với Virgil Abloh”.
Một bộ phim thời trang phụ cho bộ sưu tập đồ nam Thu Đông 2021 mà BTS làm người mẫu, đánh dấu dự án lớn đầu tiên của thương hiệu. Giám đốc sáng tạo mảng đồ nam của LV, Virgil Abloh cho biết: “Seoul có một nguồn năng lượng độc đáo và BTS thể hiện hoàn toàn sự rung cảm này. Họ thêm nét riêng vào bộ sưu tập, biến nó thành của họ và đưa nó lên một tầm cao mới”.
Năm 2019, BTS gây chú ý khi toàn bộ trang phục cho World Tour của nhóm do chính Giám đốc sáng tạo của Dior là Kim Jones thiết kế. Đây là lần đầu tiên nhà mốt danh tiếng đảm nhận thiết kế trang phục cho một nhóm nhạc. Những thiết kế của Kim Jones là sự pha trộn giữa kỹ thuật may đo tiên tiến và kỹ thuật sáng tạo. Những trang phục hiện đại mang hơi thở quân đội đậm chất nam tính hoàn toàn thích hợp với tên cộng đồng fan của BTS “A.R.M.Y” như áo khoác bomber, quần, áo sơ mi, phụ kiện,…
Nói về sự hợp tác, Kim Jones cho biết “Tôi yêu BTS vì họ là những chàng trai tuyệt vời và có gout thời trang cực kỳ tốt. Họ có sở thích, phong cách cá nhân khác nhau nhưng lại làm việc nhóm cực kỳ ăn ý. Mọi người mà tôi quen đều phát cuồng vì BTS!”
Với vị thế nhóm nhạc toàn cầu, BTS không chỉ chiếm lĩnh các bảng xếp hạng âm nhạc thế giới mà nhóm đang từng bước cho thấy tầm ảnh hưởng trên nhiều lĩnh vực, trong đó có thời trang./.
